6000件数字藏品周边一天售罄，爱奇艺如何布局“元宇宙”?

尤其是NFT数字藏品，由于入局相对简单，再加上新一代消费者特别是Z世代本就热衷于各类盲盒潮玩与艺术周边的收藏，使得它成为目前元宇宙商业化链条中最容易进入的领域。因此，自去年开始以来，NFT作品不断涌现，连奥林匹克委员会也与阿里巴巴联合推出了“冰墩墩”系列数字藏品。

爱奇艺的“风起洛阳”系列数字产品也跟风数字藏品爆炸式的发展而生，但与众不同的是其玩法相当特别。它采用了薄盒平台提供的虚拟形象和家园系统，在虚拟形象“穿戴”展示的同时，搭配上剧中的小物制作成“电子饰品”。“不良井”3D场景也被完美复刻，消费者不仅可以将自己的家园空间更换为该场景，还能控制虚拟人物在其中游览参观。这使得该产品更具商业能力，互动玩法更有吸引力，也更有“身份”和“社交”属性。

虚拟形象和其身上的数字藏品小物，在互联网世界创造了一个“虚拟身份”，并为其贴上了独特的审美标签。通过薄盒的系统添加好友、访问他人空间，或通过其他渠道分享虚拟形象，实际上就完成了一次自我表达和互联网社交。更重要的是，这款数字藏品背后有影视剧提供的世界观和故事，就像一个通向“神都洛阳”的“次元入口”，虚拟形象代替现实中的自己，游览剧中场景，带给消费者更强的沉浸感。

这正是爱奇艺打造的NFT产品与目前市面上普通的“数字艺术品”最大的区别。前者更像是搭建了一个独立的世界，如果能与影视剧进一步联动，将剧中的NPC和故事引入，扩大可以探索和互动的范围，再搭载上合适的VR设备，就可以创造出元宇宙的感觉了。总之，这款具有故事性、可以利用虚拟形象展示、有社交属性和强互动性的NFT产品，在某种程度上已经具备了“元宇宙八大要素”中的身份。