商标和品牌的概念是不同的。商标是指用于区分不同商品或服务来源的标志，包括文字、图形、数字、颜色组合等。而品牌则是无形资产，它通过名称、术语、象征、记号、设计等与竞争者区分，从而给拥有者带来增值。商标的价值主要来源于其知名度和合法性，而品牌的价值则源自产品质量和消费者信任。商标构件包括有形的文字、图形、数字、颜色组合等，而品牌构件则包括有形和无形两部分。有形部分包括名称、图案、色彩、文字、符号等，无形部分包括品牌传播、促销、维护、管理、销售、公关等。商标的使用期限取决于法律，而品牌的使用期限则取决于市场。即使法律允许企业继续使用品牌，但如果市场接受度持续下降，品牌也会失去活力，面临消亡的风险。
