AR/VR投资暴跌八成，但是仍旧有人说未来是AR/VR的天下

增强现实技术（Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。

增强现实（AR）正在成为下一个浪潮，消费者应该为此做好准备。苹果正在进军AR领域，谷歌和Snapchat也是如此。此外，正如我们最近看到的Facebook也是如此。

在技术开发人员的心中，AR的重要性已经彻底超过了虚拟现实（VR），并且，随着资金大量涌入AR领域，AR的普及只是一个时间问题。很快，即便是卢德分子（Luddites）也将于AR接触。

虽然有许多人已经在使用AR，但我们看到的只是一个开始。伴随着Facebook斥资20亿美元收购Oculus，已经有五六十年历史的古老技术虚拟现实，再一次引发了科技行业的关注。但是种种迹象表明，VR这一次的热潮仍然难以形成气候。据外媒最新消息，刚刚结束的一季度全球VR和AR的投资额暴跌了八成。

需要强调的是，虚拟现实并非创新技术，历史上VR多次引发行业和公司兴趣，但是多次遭到失败。主要原因是技术不成熟，难以变成大众化应用。

舆论普遍认为，虚拟现实曾经编织的梦想现在看来依旧十分遥远。Facebook一直是全球虚拟现实的第一大推动者，而在美国，Facebook旗下的Oculus已经关闭了两百个VR演示店中店，原因是人气寥寥。

另外，2016年三家全功能虚拟现实头盔厂商的销量令外界十分失望。其中据机构估计，Oculus只销售了20万套，HTC大约为40万套。索尼相对成功，销售了90万套。

虚拟现实头盔的使用体验，目前依然相当糟糕。比如头盔需要通过冗长的线缆连接游戏电脑，用户在移动中还要担心被线缆绊倒，另外眩晕感的老问题并未彻底解决。

另外许多智能手机厂商推出了低廉的手机型头盔，但是虚拟现实体验粗燥。许多设备仅仅是提供了环景视频，和“随着用户移动而移动”的浸入式体验风马牛不相及。这些廉价头盔所呈现的“纱窗效果”，也让许多消费者乘兴而来、败兴而归。

包括Facebook、HTC等厂商，纷纷宣传虚拟现实前景的美好，但是目前包括头盔和高端电脑在内，总成本将近2000美元，距离启动一个大众化市场十分遥远。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格在今年的F8开发者会议上宣布，他的团队正在努力进军AR领域。

也许事情才刚刚开始。苹果首席执行官蒂姆·库克2016年在一次演讲预测了技术在日常生活中的重要性。他解释说：“发达国家中的很大一部分人，最终，所有国家中的人们，每天都会体验AR，就像每天三餐一样。”

库克的预言也许是夸张的，但也许不是。许多人今天把智能手机视为自己的重要延伸——它们让他们以新的、影响深远的方式与世界接触。很快，AR应用也将会让人们产生同样的感受。

全球市场研究公司Market Market预测，到2022年，全球AR市场将达到1174亿美元。随着AR浪潮的到来，像谷歌和Facebook这样主要通过广告创收的公司，将开启一个新的广告领域。如果艺术家可以将虚拟艺术作品叠加在现实世界中的墙壁或物体上，那么企业也可以在日常物品上叠加广告。

预测未来是非常困难的，但如果库克是正确的，AR确实成为我们生活中不可分割的一部分，那么各个品牌公司都会想要分享AR这块大蛋糕。