超级IP+AR+ LBS定位= Pokemon GO火爆全球

近日，AR 手游《Pokemon Go》（《口袋妖怪 GO》）于北美时间 7 月 7 日在美国、澳大利 亚、新西兰三国上线，这是任天堂第一款增强现实（AR）游戏，引发全球热潮。游戏发布一天内在美国 iOS 免费排行与畅销排行均荣登榜首，上线两天在 Twitter 的推文数量超过 90 万，国内微博话题量超过 800 万，官方 Youtube 发布的宣传视频浏览量 超过了 2700 万次；Pokemon 谷歌搜索结果也超过 2600 万个。发布三天时间内游戏 服务器崩溃了 3 次。金融梧桐会（jrwth8888）认为，游戏融入 AR、 LBS、RPG 玩法，新玩法与新科技使游戏体验前所未有。也是成就该游戏火爆的重要原因之一。

核心观点：

《Pokemon Go》的新玩法

超级 IP 王者归来，助力推广与变现。《口袋妖怪》系列自任天堂在 1996 年首次发行，已在全球超过 75 个 国家和地区正式发售，全系列合计售出超过 2.5 亿份，创造约合 576.6 亿美元的收入，成为游戏史上最热销、最成功的游戏之一，售出了超过 210 亿张卡片。主要精灵“皮卡丘”耳熟能详，深入人心。一方面这一 IP 中的形象符合当下年轻人追求“萌”的审美，另一方面与这一 IP 共同成长的一代人已成为社会消费主力群体。

AR技术应用可以将真实的环境和虚拟的物体无缝衔接，带来极佳体验，玩家可通过摄像头或者 AR 模式在玩家所处的真实环境中看到屏幕上的宝可梦，拖动屏幕底部的Pokeball 捕捉并养成精灵。实现玩家与游戏训练师同步活动，感觉就像在现实中捕获，是这次游戏爆发的重要推手。

备注：增强现实（简称 AR），是一种将虚拟世界和现实世界相互融合的技术。 一种实时地计算摄影机影像的位臵及角度并加上相应图像的技术。这种 技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世 界，操作者可以通过设备进行互动。

《口袋妖怪 Go》这款AR游戏也结合了LBS（基于位置的服务）技术， 做到了真实出街的效果。小精灵将基于地理位臵和环境出现，设计精巧， 玩家通过手机向它们投掷精灵球来捕捉精灵。

强社交属性。《Pokemon GO》独特的玩法和强话题性赋予了它强烈的社交属性，在 游戏中玩家需要相互分享，交换，交易抓捕的小精灵，甚至一些特殊的小精灵蛋还需要 跨国传输才能孵化，游戏鼓励玩家面对面的去对战，大家打开摄像头在现实场景下放出 自己的小精灵进行 PK。由于和生活场景接轨手机截图又非常的方便，玩家向自拍一样把 自己游戏中值得炫耀和有趣的场景发到社交媒体上与旁人分享，这让游戏的社交属性在 游戏外得到进一步衍生这种独特的现象是在之前的手游上所不曾出现的。

《口袋妖怪 Go》官方表示配套的可穿戴设备Pokémon GO Plus定于7 月下旬发售，零售价34.99美元（约合230元）。其主要作用是当玩家 发现附近有精灵时，可以选择按压佩戴手腕上的Pokémon GO Plus捕 捉而无需掏出手机点击屏幕。这样游戏的用户体验将进一步提升。

Pokemon Go吸金潜力巨大虽然 Niantic 表示 Pokemon Go 将会采用下载游玩免费，道具内购收费的方式，不是个太烧钱的游戏，但从目前玩家的狂热和游戏自带的收集、养成、社交、比较属性来看， 该游戏吸金能力惊人。

举个例子，玩家需要通过直接扔精灵球来捕获宠物小精灵，这需要考验玩家的准确度和灵敏度，对于那些扔精灵球技术不高的玩家来说，需要去道具商店大量购买精灵球、大师精灵球（更易捕获小精灵，也更贵）或其他道具来增加捕获几率。此外，还有小精灵 的进化，道馆和其他玩家 PK 等多种玩法。如果想要捕获更多更强的神奇宝贝，或想自 己的宠物小精灵更快的升级并 PK 掉其他玩家，许多玩家会选择付费购买道具，目前 100 口袋币价值 0.99 美元/6 人民币/30 台币。

AR 为 Pokemon Go 背后英雄

此次 Pokemon 火爆使AR 潜力得到初步验证。美国市场研究公司 Grand View Research 最新发布的研究报 告显示，预计到 2024 年，AR 市场规模有望达千亿美元。由于硬件产品和移动软件 产品技术的进步，AR市场规模将持续扩张。作为AR结合游戏的探索，Ingress 主 要具有开创性上的意义，此次 Pokemon GO 的成功标志着用户对于增强现实带来的 现实虚拟融合的体验的高度认可，AR 的潜力得到初步验证。

较低门槛产品切入，撬动用户 AR 需求。手游目前从画面上还有提升空间