[艾略特]Lululemon 将推出首个男鞋系列，以求在拥挤的运动服装领域寻求增长

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加拿大运动服装乐队，Lululemon 香港专卖店。

布德鲁·楚克鲁特 |轻火箭|盖蒂图片社

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该公司周四宣布，将推出其首个男鞋系列和休闲运动鞋，以在日益拥挤的运动服装领域寻找新的增长途径。

该零售商将推出其首款休闲运动鞋，名为“cityverse”，以及两款全新跑鞋，均首次提供男士和女士款式。 Cityverse 将于 2 月 13 日推出，而新的跑步模型将于 3 月和 5 月首次亮相。

Lululemon 进军男鞋领域是该公司于 2022 年 4 月宣布的一项更大战略的一部分，该战略旨在到 2026 年将其男装业务翻一番，并将收入增加到 125 亿美元。

“男装业务翻一番绝对是我们的关键增长支柱，虽然鞋类对我们来说是一个相对较小的类别，而且我们还处于鞋类旅程的早期阶段，但我们对它在为他提供服务方面所发挥的作用感到兴奋更多选择，”Lululemon 首席品牌官 Nikki Neuburger 在接受 CNBC 采访时表示。

不过，Neuburger 表示，此次推出对 Lululemon 来说只是“锦上添花和额外奖励”，因为该公司的增长战略“不依赖于鞋类”。

Lululemon 扩大鞋履系列

礼貌：露露柠檬

此次推出之际，Lululemon 的增长速度比过去要慢，而且来自

诸如《On Running》等新加入者也开始升温。截至 10 月 29 日的三个月中，Lululemon 的销售额增长了 19%，低于去年同期 28% 的增幅。

华尔街的大多数人仍然认为 Lululemon 是一流的零售商，但一些公司预计，随着公司的成熟和整个行业的需求放缓，其增长将更加放缓。上周，汇丰银行将 Lululemon 的评级从之前的买入评级下调至持有，因为该行预计，随着需求放缓，其与其他零售商相比的强劲表现将收窄。

Neuburger 表示，服装仍将是 Lululemon 整体业务的“主宰”和“核心”。然而，向男鞋领域的扩张将使该零售商在与耐克、

、Hoka 和 On Running，这些品牌都将男鞋作为其核心产品的核心。

去年 12 月，Lululemon 首席执行官卡尔文·麦克唐纳 (Calvin McDonald) 在公司第三季度财报电话会议上对分析师表示，其品牌在男性中的认知度仍然很低，在美国约为 13%，在澳大利亚为 12%，在北美以外的其他地方仅为个位数。他表示，数据显示该公司在该类别中还有增长空间。

Neuberger 表示，为了在竞争中脱颖而出，Lululemon 的目标是通过创新和强大的品牌脱颖而出。

“我们在设计和专有技术中采用的创新方法……其他品牌在其所有型号的产品中都没有提供这种服务，”纽伯格说。