AR还缺代言人不？一个皮卡丘那样的>。<

一、全世界都在抓精灵！

7月8日，任天堂推出了宠物小精灵主题手游Pokémon Go，采用了当下热门的AR技术，一夜之间火爆全球，也刷遍了大家的朋友圈。

《宠物小精灵》可谓是80、90后们难忘的童年记忆，真是萌得不要不要的~

而在游戏里，大家打开周边的地图，边走动刷出神奇宝贝，打开摄像头，看到宝贝后，像它丢出宝贝球，宝贝就是你的了！就像这样：

或是这样：

当然也可能是这样：

上厕所不如抓精灵，做饭不如抓精灵，不如抓精灵，哦不如抓精灵~

不仅如此，大家捕捉到的神奇宝贝，还可以用来和好友分享、交易，甚至交换！来个PK大比拼，也是一定要有的~小时候钟爱的卡通形象一下子从平面活跃到现实世界里，仿佛自己化身成了小精灵们的主人，也难怪会让玩家们爱不释手，纷纷脱宅走上街头。

人山人海的校园里，所有人都埋头看着手机寻找小精灵的身影~

一夜之间占领App store各地区榜单第一名

遗憾的是，到目前为止，中国地区还不能下载Pokémon Go，让诸多跃跃欲试的亲们等得无可奈何、如坐针毡、心急如焚、泪如雨下……

然而！痴迷的小编怎么能忍呢！经过千辛万苦，越过千山万岭（雾），机智的小编终于加入了Pokémon Go大军，捕捉到一只妙蛙种子~

二、Pokémon 现象背后巨大的商业价值

AR技术的应用给予了玩家们前所未有的游戏体验，使得一夜走红，同时也一下子振奋了其开发商之一——任天堂的股票。上周五早间，日本股市任天堂的股价则高开10%。周一，任天堂的股价再度飙涨，涨幅超24%，收报20260.0日元，创1983年来最好上涨表现。

在美国市场，本周一任天堂股价一度飙涨逾40%，最终收涨33.62%至27.7美元。

在德国市场，本周一任天堂收涨37.24%至201.70欧元。

不仅如此，在商业模式方面，《Pokémon Go》也体现出巨大的盈利前景。虽然Niantic表示Pokémon Go将会采用下载游玩免费，道具内购收费的方式，不是个太烧钱的游戏，但从目前玩家的狂热和游戏自带的收集、养成、社交、比较属性来看，该游戏吸金能力惊人。

举个例子，玩家需要通过直接扔精灵球来捕获宠物小精灵，这需要考验玩家的准确度和灵敏度，对于那些扔精灵球技术不高的玩家来说，需要去道具商店大量购买精灵球、大师精灵球（更易捕获小精灵，也更贵）或其他道具来增加捕获几率。此外，还有小精灵的进化，道馆和其他玩家PK等多种玩法。如果想要捕获更多更强的神奇宝贝，或想自己的宠物小精灵更快的升级并PK掉其他玩家，许多玩家会选择付费购买道具，目前100口袋币价值0.99美元/6人民币/30台币。

Pokémon Go 道具商店界面

但事实上，AR在游戏界的应用并非首次，此前在卡牌上已经形成了比较成熟的应用——通过手机或AR眼镜的摄像头扫描卡片，提取特征点分析后在卡牌的位置呈现虚拟的物体或动态效果，两张或多张卡牌之间还能设计出卡牌之间的互动效果，但却从未有使用AR技术的游戏能够达到《Pokémon Go》这种市场热度。由此可见，Pokémon Go之所以能够大热，口袋妖怪的顶级IP市场号召力与带来全新体验移动的AR技术都功不可没。

1、顶级IP市场号召力：口袋妖怪最初是在1996年于日本发行的Game Boy角色扮演游戏，迄今已有20多年历史的游戏，加之其一系列影视作品和周边消费品，在全球范围内早已拥有了数量庞大的忠实拥趸。

2、移动AR技术： Niantic通过结合深耕已久的AR技术（Field trip和Ingress两款游戏均采用AR技术且积累了相当的人气）使得玩家只需要一部有GPS功能的智能手机便能开始游戏，使得用户门槛大大降低，完成了一直以来的愿望——在真实世界里捕捉属于自己的小精灵。

小科普：AR与VR

所谓AR技术即增强现实技术，是优化现实世界，给使用者更为真实的场景体验，而另一个火爆的科技VR则是创造出虚拟世界。相比VR，AR的运用场景更为广泛，包括模拟训练领域、军事领域、游戏领域、电视直播等。按照长江证券分析师陈果的说法，AR比VR更贴近现实，易用性更高，受众面更广。

针对AR技术的前景，我国多家券商在研报中都表示看好：

“AR 内容将雨后春笋般出现。目前AR 的内容应用已经陆续开始发布，消费应用方面，AR 产品在广告、电商等领域延伸潜力巨大。游戏娱乐方面，以《Pokemon Go》为代表的爆款IP+手游将成为本阶段发展的重要产品，看好AR+LBS+强IP 组合；除了消费端之外，商业端应用比如机床操作、汽车维修、医疗等培训领域也将成为重要的行业应用分支。”

——东北证券

“我们认为《 Pokemon GO》将会开启一个新的游戏时代，而且这种成功将不仅仅局限在游戏产业， AR 游戏与 LBS 结合后的独特属性将衍生出巨大的商业价值。 主要观点简单归为内容层面和硬件层面。

AR跟实景的结合， 线下线上的融合，可以衍生出丰富的玩法、商业模式和跨行业的融合共生。我们看好既有内容又在AR技术上有储备的公司。”

——国元证券

Digi-Capital对于未来AR/VR市场规模的预测

总结而言，AR技术可将不同数据融合显示，能与电子商务、商品广告、O2O相结合，且AR硬件具有工具性，对手机有替代性，应用场景广泛。据推算，2020年AR市场收入规模有望达到1200亿美元，将高于VR市场300亿美元的收入规模。可以说，此次Pokémon Go的流行，既是AR技术的一次华丽表演，也是AR技术在应用层面的一座新的里程碑，一个新的时代即将开启。